TOUT CE QU’IL FAUT SAVOIR SUR LE MARKETING D’INFLUENCE

Depuis quelques années, une nouvelle tendance a fait son apparition au niveau du marketing, le marketing d’influence. En effet, plusieurs grandes marques et marques locales font désormais appel à des influenceurs pour promouvoir leurs produits et ainsi en favoriser l’achat. Pour démystifier cette nouvelle tendance et voir comment le marketing d’influence peut être bénéfique pour votre entreprise, Acaderme vous invite à consulter l’article qui suit.

Le marketing d’influence, en quoi ça consiste?

En langage simple, le marketing d’influence c’est une nouvelle méthode utilisée par les entreprises pour promouvoir leurs différents produits et services. Les créateurs de contenu, ou influenceurs comme on se plait souvent à les appeler, sont mandatés par les compagnies afin de faire la promotion de leurs produits et services. Les contrats sont à durée et à implication variables, d’un cas à l’autre.

L’influenceur est donc rémunéré pour faire l’essai et promouvoir les produits d’une entreprise. Il agit comme un porte-parole pour l’entreprise, mais en version Web. Il deviendra donc, le visage médias sociaux de la marque. L’implication du créateur de contenu varie, et peut comprendre des publications Facebook et Instagram sur le produit souhaité, des articles de blogue commandités ainsi que des publicités payantes sur les médias sociaux. Les négociations et les cachets varient beaucoup en fonction du nombre d’abonnés que détient l’influenceur et de sa visibilité sur les différentes plateformes sociales.

Il importe pour les entreprises d’avoir un processus de sélection pertinent afin de s’assurer que l’influenceur qui parlera de leurs produits est crédible et serait susceptible d’en faire usage, en plus de les endosser dans sa vie courante. Bien que le créateur de contenu soit désormais dans l’obligation d’indiquer à ses abonnés le contenu commandité par des mots-clics tels que #produitrecu #ad #publicite #commandite, il est préférable pour l’influenceur comme pour la marque, que le produit colle au style de vie de celui ou celle qui le représente.

Comment le marketing d’influence peut-il être bénéfique pour mon institut?

Le marketing d’influence vise à modifier ou faire adopter un comportement précis se traduisant souvent par une conversion vers l’achat ou l’essai du service commandité. En d’autres termes, l’influenceur parlera du produit ou service à sa communauté en en vantant les bienfaits, afin que cette dernière se le procure.

Dans le cas d’un institut de soins de la peau, vous avez l’opportunité de vous associer avec une influenceuse du domaine de la beauté et du bien-être et de lui faire essayer vos différents services. Elle pourra venir essayer vos soins et en parler sur ses différentes plateformes sociales. Évidemment, la rémunération se fera sous forme d’échange. Elle ne paiera pas pour recevoir les soins en échange de la visibilité qu’elle vous offrira sur ses médias.

Pour mettre toutes les chances de votre côté et vous assurez d’une réussite, dressez une liste des créatrices de contenu qui vous intéressent et qui seraient susceptibles d’être intéressées par un éventuel partenariat avec votre institut. Soyez stratégique et visez celles étant dans la même région que vous. Si sa communauté est intéressée à faire l’essai de vos services, mieux vaut travailler dans un contexte de proximité.

N’oubliez pas que les créateurs de contenu sont, pour la plupart, des travailleurs autonomes et que les associations avec les marques sont leur principale source de revenus. Soyez respectueux et proposez-leur une collaboration où les 2 parties seront gagnants. Avec la quantité d’influenceurs de qualité, vous trouverez certainement chaussure à votre pied pour promouvoir votre institut. Pour entrer en contact avec eux, vous pouvez le faire par l’envoi d’un message privé directement sur leurs plateformes sociales, ou encore par courriel. Dans un cas comme dans l’autre, l’information pour une prise de contact se retrouvera sur leurs pages médias sociaux.